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当年刷爆朋友圈的APP,今何在

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那些曾经刷爆朋友圈的产品,他们现在还活着吗?

一一解读他们的现状。  

全都 朋友 曾刷爆

▍产品名称

小咖秀——人生如戏,全靠演技

▍目前日活估算

100万量级

▍当前App Store排名

娱乐榜第30位,总榜第267位

▍产品玩法

对口型表演飙戏,观看搞笑奇葩视频

全都 朋友 曾刷爆

▍产品解读

短视频的价值在于内容本身的价值和给用户自我满足感的价值,小咖秀的内容虽然有趣,但内容大多重复,所以提供的是后者的价值。产品本身的优势在于拍摄成本低,有新浪微博等媒体提供传播平台,传播速度极快并且涵盖了大量明星资源,很容易调动用户的活跃性。

产品的亮点在于提供的内容搞笑有趣,但同时瓶颈明显,场景扩充上也不痛不痒(增加更多互动道具等等),如何解决用户审美疲劳,提升留存是该产品下一步应该思考和解决的问题吧。

全都 朋友 曾刷爆

▍产品名称

Keep——移动健身教练

▍目前日活估算

100万量级

▍当前App Store排名

健康健美榜第3位,总榜第93位

▍产品玩法

跟着视频来健身,满足对于身材有着0-70分要求的用户

全都 朋友 曾刷爆

▍产品解读 Keep的火起确实也包含一定的历史因素,目前中国已经一跃成为仅次于美国之后的第二大肥胖国度,肥胖人数逐年攀升,Keep的用户定位十分明确:对于身材有着0-70分要求的用户,即:很简单的减肥降脂,或是某个身体部位的塑形,希望自己穿衣服好看一些,因为70分以后目标精确的用户则需要更定制化的产品而不是标准化的方案。

Keep的有趣之处在于将课程做成游戏通关的形式来吸引用户,减缓流失,同时靠用户运营和社交传播来刺激新用户加入。Keep的很多产品细节很不错,引导用户打卡分享、卡路里精准量化、引导制作周期性计划等等都让这款产品赢得了不错的口碑。

盈利方面Keep的想象很自然,用户健身之后会产生消费需求,包括运动装备、健身器材,甚至食品等等,未来可能会落到电商和O2O两大盈利模式上。如今Keep在AppStore的排名已经逐渐稳定在“健康健美”分类下的Top5,在2015年的表现堪称不俗。

▍产品名称

映客——实时交互的全民移动直播平台

▍目前日活估算

50万量级

▍当前App Store排名

社交榜排名第1位,总榜排名第1位

▍产品玩法

个人拿起手机就能直播,观看电视节目、娱乐比赛贴身直播

▍产品解读

15年5月上线,16年火爆市场,一度成为“追随潮流的产品经理必须尝试的应用”,目前在App Store的“社交”排名也无视BAT的各种老牌应用,稳坐第一。映客的产品定位在实时交互的移动直播平台,切入点瞄准了如今的很多内容无法实时化,希望将这种实时化塑造成新的“自媒体”。

映客的亮点在于整个用户群足够年轻,没有太多的明星大V,整个直播社区都很大众化,内容无所不包,你觉得吃饭、睡觉、健身、聊天很无聊?这却成为年轻群体之间最受欢迎的直播聊天方式。这类应用往后可以延伸至娱乐、媒体、甚至电商,潜力无穷。

▍移动视频市场概况

得益于全新的视频社交媒介,视频领域的用户规模极其庞大,用户渗透率高。到了2015年之后,大家慢慢认为短视频市场已经进入红海,轻易杀进市场会必死无疑的时候,这几款视频应用却找到了全新的玩法儿,迅速跨过日活门槛,顺利生存下来。


海淘新锐小红书:成为新一代剁手利器

▍产品名称

小红书——社区起家的海淘代购平台

▍目前日活估算

300万量级

▍当前App Store排名

购物榜第10位,总榜第150位

▍产品玩法

买买买,虽然足不出户,但好像有成千上万的人帮我试用商品

▍产品解读 真的忍不住忍不住说这是具备一定历史意义的产品,它不是百货商场也不是专卖店,它简直是每一个女孩子梦寐以求的“买手店”啊,但这一切居然在手机上就能完成。如果你想问它为什么能崛起,原因主要有下面3点:

第一,先由社区起家,积攒了大量优质口碑,就跟点评一样,真实用户的优质评论简直就是提升用户留存和转化的大杀器啊。

第二、选品这一动作POI化(数据结构化),每一款采购的SKU都是经过大量用户行为背书的,推出以后很难不受欢迎。

第三、电商产品中超高的每月用户打开频次和平均使用时长,个性化推荐的核心不仅仅在于算法,用户行为越复杂把玩时间越长,推荐就能越精准。这一点上小红书的体验仍在不断改善。

社区基因,电商武器,让小红书在2015年的互联网产品中表现抢眼。

▍跨境电商市场概况

根据易观智库的调查报告显示,2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币。跨境电子商务的渗透率达到14.2%。政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控,进一步缩小了海淘的流通链条,跨境进口电商将会进入高速发展通道。蛋糕很大,谁又能吃上一口?

脸萌团队又一登顶力作:教你相机还能怎么玩   ▍产品名称

Faceu激萌-全民换脸

▍目前日活估计

200万量级

▍当前App Store排名

摄影与录像榜第6位,总榜第124位

▍产品玩法儿

给照相机加上动态贴纸,从挫照到萌照,每个人都能换脸                                          

▍产品解读

最后给大家带来一款“现象级”应用,还记得2014年刷爆朋友圈的脸萌吗?今年1月份出自同一团队的Faceu再次登顶App Store。这款主要以运营为主导的产品还是蛮值得研究的一个案例,三个要点的快速执行让faceu火了一把:

第一要点是快速定位意见领袖来带动目标用户的活跃,当时合作的对象包括湖南电视台等娱乐向媒体,因此博得很多女性用户的喜爱。

第二要点是确定推广策略并且不断调试推广组合,初期推广时靠偶像明星+网络红人+营销推手这个组合迅速掀起了传播浪潮。

第三要点是根据前面两点得到的数据分析之后拿出推广话题,二次造势,放大影响力,这一部分就相当于精细化的运营了。

工具类产品的基因注定了faceu缺乏高效的盈利模式,尽管也在寻求社区转型,但这类产品的用户留存极低的问题也决定了产品的天花板。

▍产品名称

潮自拍——有电影质感的自拍神器

▍目前日活估计

500万量级

▍当前App Store排名

摄影与录像榜第5位,总榜第771位

▍产品玩法儿 电影级滤镜,随手拍出欧美范的照片

▍产品解析

00后在这一产品领域有着惊人的活跃度,在同属团队的产品美拍上,00后的活跃度为90后用户的三倍,80后用户的五倍。图片社交领域一直是一个相当能够激发想象力的领域。

潮自拍的优点在于让那些喜爱欧美范,电影派的高逼格年轻用户感受到了极低的使用成本。各种现成的明星Pose让用户很容易的创造出属于自己的逼格。未来可能会深耕更加年轻的市场来提升工具类产品的寿命吧。

▍摄影摄像行业用户特征

移动摄影摄像市场涵盖的范围很广,但无论是图片美化类、相机类还是相册图片管理应用,涉及的群体都极为年轻,“爱秀颜值”、“看脸交友”恐怕是年轻群体的一个普遍特征。



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